Web求人は求人広告のベストチョイスなのか?- 『地域軸』の求人広告事例

前回は、求人広告媒体を運営している会社には、大きく分けて以下ふたつの種類があることをご紹介しました。

  1. 媒体を自社で運営し、取材から原稿作成、広告掲載までを一貫して実施できる
    『直販型』
  2. 媒体は運営せず、複数のメディアと契約し幅広い媒体への掲載が可能な
    『代理店型』

東京中日企業は、この2種類のうち『代理店型』として求人広告を担当しています。
一般的に代理店型は、直接求人媒体を運営している会社よりもサポート体制が薄い、と言われていました。
そこで弊社では、広告代理店のノウハウを生かし、直販型に匹敵するサービスが提供できる体制を整えています。

今回は、独自のノウハウを生かした事例として、求人広告の中でも重要な2点、「募集地域」と「募集人材」を軸に掲載メディアを選定した事例をご紹介します。

求人広告代理店事業はじめました

2017.10.02

ある調剤薬局の求める、特殊な人物像

担当した案件に、住宅街の調剤薬局のパート求人、という依頼がありました。

調剤薬局の場合、例えば新聞販売店や接客系のアルバイト、事務の求人とは異なった人材が必要です。
簡単に、以下の2点は必須となります。

  • 薬剤師の業務の認識と調剤を理解するスキル
  • 性質上高齢者や体力が落ちている方のの利用が多いことから、お客様の様子を細かく観察でき適切な対処ができる接客スキル。

これだけでも、かなり人を選びむずかしい求人ということ予想されますね。
さらに、クライアント様から提案された求める人物像は以下の2点でした。

  • 地域の住民であり、お客様との接点がある、または同じ地域を生活圏としていること。
  • 独身ではなく、子どもや夫婦など、家族世帯であること。

また、これらに併せ当然ながら「身元が確かな人であること」という条件も付されていました。
なぜこのような条件が必要だったのでしょうか?

なぜ地域の住民を求めるのか?

地域の住民であるということは、日ごろ顔を合わせている方々がお客様となります。
顔見知りがいるということは、お客様の安心感につながり、また世間話などをとおし「お客様のことをよく知っている」ということになります。
お客様にとっては強く安心感がもてる人材、ということになるでしょう。

家族世帯である理由とは?

次に、「家族世帯の人であること」とは、なぜでしょうか?
薬剤師の資格を持つということは、結婚前も働いていたというパターンが高いです。
独身で働いていた経験や、家族ができてからの生活パターン、その中で交わされる日常会話など、さまざまな世代・生活様式のお客様と心を通わすことができると予想されます。

お客様を軸に考えれば、薬局のフロントに立つ人材としては専門知識は当然ですが、それ以上にこれらのスキルが重要なのではないでしょうか。

特殊な条件から最適メディアを考える

専門職の場合、まず多くはWebメディアでの求人を考えるのではないでしょうか?

薬剤師の場合、医療系専門の求人サイトもあり、これらの活用は十分に有効だと考えられます。
また仕事を探す側になった場合も、専門職の仕事を探す場合、まずこれらのサイトを利用するでしょう。

しかし今回の求人の場合、条件に「地域住民であること」という項目があり、この点が非常に重要視されていました。
この点を考えると、

  • 本当にWebメディアが最適か?

という疑問が生じます。

このような人材を求める場合、もちろんWeb上でも募集可能でしょう。
多くの求人サイトの場合、求職者側も地域を絞って探すことも可能ですから、「適している」と答えることも可能です。

しかし、如何せん効率が悪い。

なぜ効率が悪いか、と言えば、Web上では東京在住ならば通勤時間は1時間以内など、比較的広範囲に探す傾向があるからです。
また、情報が多すぎて他の求人に埋もれてしまいスルーされてしまうという現象も起こり得ます。
比較も簡単にできますから、地元であることよりも通勤時間によっては求人スキルの高い遠方の会社や店舗に流れてしまう、という現象が発生します。

効率的に絞られたターゲットに広告を届ける

このような条件から弊社がご提案した広告媒体は、新聞折込広告でした。
新聞折込広告は、新聞購読者数が年々減少傾向にあるとはいえ、いまだ強力な求人媒体として機能しています。
そして何よりも、地域内のみに発信しするという効率の良さと、『地元で仕事を求めている人が目をとおす媒体である』という大きな強みが存在しています。

薬剤師資格という専門性があるにせよ、これらのメリットにより地域の人を求めるという条件には合致した媒体として、新聞折込広告を提案させていただきました。

もちろん、

  • 専門性のみを求める
  • 居住地にはこだわらない

などの条件が整った場合は、Web媒体のご紹介も可能ですし、その他複数の媒体で並行して求人広告を掲載することも可能です。

弊社では、紙媒体やWeb媒体など媒体を限定せず、それぞれに専門性の高いスタッフをそろえております。
また、写真撮影や原稿作成も承っており、きめ細やかなサービスとスピーディーに対応することが可能です。
もし求人広告に悩んだ際は、ぜひ一度東京中日企業までお問い合わせください。

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